Гиперлокальный таргетинг - это "нацеленное" рекламное сообщение, для которого задан точный радиус от обозначенной GPS точки. Также возможно задать или исключить определенные места.

Механизм работы такой рекламы крайне эффективен: сообщение просматривают в определенное время и определенном месте, что обеспечивает максимально качественное взаимодействие с брендом и минимизирует затраты.

Гиперлокации крайне эффективны для локального бизнеса (кафе, розничная торговля, заправки, банки). Основные задачи, которые они позволяют решить - поиск "нужной" аудитории, стимулирование к покупке (зачастую посредством персонализации) и "перехват" у конкурента.

Сегодня как никогда ранее владельцы локального бизнеса испытывают потребность транслировать свои предложения потенциальным клиентам, находящимся поблизости. Это и есть гиперлокальный таргетинг.

Чтобы попадать в локальную выдачу по запросам пользователей, обязательно завести аккаунты компании в Google Мой бизнес и Яндекс.Справочнике, добавив максимум актуальных данных (адреса, телефоны, часы работы, фото), и подтвердить их. А также работать с локальным SEO.

Нужно ли добавлять на карты все точки (филиалы) компании, если их десятки? Обязательно! Сегодня пользователи ищут не просто "ремонт обуви" или "продуктовый магазин" в городе N, а в заданном радиусе (улица, район, метро) либо "рядом". Так, владелец бизнеса получает возможность привлечь нужную аудиторию, идеально подходящую территориально к каждой точке своей компании.

Гиперлокации: для чего нужны, какие "хаки" можно использовать

Если вы - владелец локального бизнеса и хотите давать рекламу, чтобы привлечь больше клиентов, то даже с безупречной семантикой, есть риск потратить бюджет на тех, кто ищет те же услуги, то в другом районе или даже городе.

Идеально - подобрать подходящую по гео признаку аудиторию (район, улица, либо в радиусе конкурентной локации) для показов объявлений. Так, поисковые механизмы определяют местоположение пользователей и показывают рекламу именно тем, кто подходит территориально.

Если речь идет о бизнесах с регулярной посещаемостью (фитнес-клубы, оздоровительные центры, танцевальные и языковые школы), то, собрав адреса конкурентов и определив людей, которые бывают там 1-3 раза в неделю (но не ежедневно, чтобы не "крутить" рекламу на сотрудников), вы попадете точно в цель. Можно применить и дополнительные фильтры.

Так, описанные примеры иллюстрируют, как гиперлокальный таргетинг в Google AdWords дает возможность обратиться к тем, кто находится в заданном радиусе или ходит к конкурентам. Радиус показа объявлений в этом случае должен быть не менее 1 км, геотаргетинг настраивается при создании кампании.

Чтобы потенциальные клиенты могли легко найти место или организацию, желательно добавить в объявления AdWords адрес, это сделает его заметнее.

Гиперлокальный таргетинг в Яндекс.Директе также дает возможность обратиться к тем, кто находится в заданном радиусе или ходит к конкурентам с помощью сегментов Яндекс.Аудиторий.

Таргетировать можно по следующим параметрам: находятся в заданном радиусе сейчас; бывают регулярно; были N раз в заданном радиусе в течение последней недели, одного или трех месяцев.

Технология простая: можно использовать интересующие локации по их названиям, адресам или геокоординатам. Система, проанализировав вводные данные, предложит пользователей, которые там бывают. Показ возможен в случае, если система соберет минимум тысячу человек.

Так, спортивные магазины могут показывать свою рекламу тем, кто находится в фитнес-центре поблизости (минимальный радиус - 500 м), а реклама велосипедов таргетироваться на тех, кто прямо сейчас гуляет в парке или посещает магазин конкурентов.

Все сегменты Яндекс.Аудиторий (именно через этот инструмент происходит настройка) можно комбинировать с другими сегментами Яндекс.Метрики, что делает настройку максимально точной.

Прежде чем настраивать таргетированную рекламу в Facebook, подготовьте посадочную страницу. Один из главных факторов, который влияет на лояльность пользователя и вызывает доверие пользователей - это значок верификации.

Широкие возможности для выбора географии показов доступны и в Facebook. Например, при настройке кампаний можно выбрать не только места, где пользователи находятся сейчас, но и те, где они были недавно.

Принцип почти такой же, как и в AdWords. Местоположения выбираются при создании группы объявлений на этапе отбора целевой аудитории. Учитывая специфику пребывания пользователя на территории, доступны следующие варианты таргетинга: все люди, местные жители, недавние посетители, путешественники. Есть возможность включить/исключить города, регионы, целевые точки (к примеру, аэропорты или торговые центры).

При верной настройке и вместе с тем присутствии всех точек бизнеса на картах гиперлокация позволяет сфокусироваться на целевой аудитории максимально точно. При прочих равных клиент всегда выбирает тот магазин (кафе или медицинский центр), куда ему удобнее добраться.